积极探索非遗推广联动机制
□雨 辰

2026/4/30 9:51:52    来源：焦作晚报

　　4月27日下午，“回到餐桌——花馍手艺重回邻里日常”花馍技艺与非遗体验公益活动，在修武县西村乡大南坡村举行。体验者围坐在一起一边做花馍一边拉家常，久违的传统老手艺把人拉回了乡村生活、邻里日常。

　　（据《焦作晚报》）

　　一场与制作花馍有关的非遗体验公益活动走进了村庄，通过学习这种传统老手艺，文化传承的厚度又增添了一分。针对不同地区、不同形式的非遗项目，在增加“曝光”机会的同时，要积极打造宣传推广联动机制，让更多人通过不同渠道接触和学习非遗项目。

　　笔者概括地将与百姓日常生活紧密相关的非遗项目称为“大众项目”，反之为“小众项目”。通过花馍技艺这种“大众项目”的举办，体验者围坐在一起，在轻松快乐的氛围中完成了非遗技艺的学习和传承。这种能快速切入百姓生活的非遗“大众项目”，存在易上手的潜性基因，有着得天独厚的先决条件，群众的学习积极性和接受度自然就高。利用“大众项目”打头、“小众项目”开路的推广模式，可以借用“大众项目”的体验培养起来的兴趣，持续壮大受众群体，为之后“小众项目”的引入开辟更多推广渠道。

　　关联性推广，或许能达到事半功倍的效果。近些年，一些有着行业关联性的商家非常喜欢联动，酒店经营方会推送车票、旅游线路业务，合作商家也会在自家门店放置对方的海报、宣传页。非遗项目在推广中大可借鉴此模式，除了放置宣传品外，在学习之余给予本地区其他非遗项目的介绍和展示，既是在为下次活动进行预热，也是对“兴趣人群”一次难得的推送时机。泛泛而谈虽显粗糙感，但同样能起到“非遗进商场”“非遗进景区”类似的推广效果。在不同场景下大力宣传，不放弃每一次非遗项目推广活动机会，并适时进行有效联动，使推广效果达到最大化。

　　学习热情是最好的传承方案，渠道在这中间起到了衔接作用；探索出行之有效的关联机制，使其相互之间有机融合，并在非遗推广过程产生“蝴蝶效应”，吸引更多受众。尝试使用更多模式、拓展更多渠道，让非遗项目的根须继续在大众中深入，在广袤的土地中茁壮生长。

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