品牌化赋能焦作农业特色产业高质量发展
崔玉宾

2026/8/27 9:49:32    来源：焦作日报

　　随着全省品牌强农战略统筹推进，焦作依托优越的黄河水土条件与深厚的怀川农耕底蕴，聚焦四大怀药、优质小麦、特色畜禽等优势品类，持续健全农业标准体系、构建特色农业品牌矩阵、推动一二三产业深度融合，品牌强农建设取得阶段性成效，有效助推产业提质增效、农户稳定增收。当前，现代农业市场竞争已由产品价格竞争转向品牌品质、价值体系的综合竞争，对标消费升级趋势和农业强省建设要求，焦作农业特色产业品牌发展仍存在提质空间。立足本地资源禀赋与产业发展实际，亟须从品牌统筹运营、科技提质赋能、多元营销传播、紧密利益联结等关键环节系统发力、精准突破，全面补齐产业发展短板、激活特色农业内生动能，以品牌建设提质增效，全方位助推焦作农业特色产业高质量发展。

　　统筹公用品牌运营，构建一体化品牌管理体系。落实《焦作市四大怀药保护和发展条例》要求，组建市级农业公用品牌运营专班，打造凝练市级区域公用品牌名称，统一运营，整合温县铁棍山药、武陟鹌鹑、博爱怀姜等县域子品牌，实行统一品牌授权、统一分级标准、统一溯源编码制度，杜绝同质化恶性竞争。严格公用品牌准入门槛，仅对认证“三品一标”、达标标准化基地的农产品使用公用品牌标识，建立品牌动态退出机制。持续对接“豫农优品”省级品牌平台，争取更多焦作特色农产品纳入全省品牌推广计划，借助省级渠道布局全国展销中心与海外仓，形成“省级背书、市级统筹、县域特色、企业运营”协同品牌格局。

　　科技赋能品牌提质，以精深加工拉长增值链条。依托怀药省级工程技术研究中心、农科院合作智库资源，围绕四大怀药、鹌鹑、优质小麦开展品种改良与产品研发，重点开发药膳预制菜、功能性养生食品、药食同源护肤品等高附加值产品，提升品牌溢价。推进智慧农业建设，在怀药核心产区、鹌鹑养殖园区部署全域溯源系统，推行“合格证+溯源码”一物一码管理，消费者扫码即可查看种植地块、施肥记录、采收时间，以数字溯源强化品牌品质信任。做强种业品牌优势，持续夯实温县国家小麦良种繁育基地地位，打造怀药专属种质资源圃，保存山药种质资源，以优质种源夯实品牌品质根基。

　　多元创新品牌传播，拓宽线上线下营销场景。构建全域品牌传播矩阵，线下常态化举办鹌鹑产业发展大会等活动，组织经营主体参与全国农交会、国际农业博览会；线上布局抖音、快手、视频号等电商直播矩阵，培育本土农业主播团队，开展产地直播带货，打造怀药康养、怀府田园特色涉农短视频IP。推进农文旅融合传播，将怀药种植园、非遗炮制工坊打造为研学旅游点位，在太极文旅线路植入怀药品牌体验场景，实现以文塑牌、以旅扬名。针对市域小众农产品开展精准品牌培育，补齐焦作农业品牌品类短板，形成多点开花的品牌布局。

　　完善利益联结机制，依托品牌产业推进共同富裕。推广品牌产业化联合体模式，引导龙头品牌企业与村集体、种植合作社签订长期保底收购协议，推行“保底收购+品牌分红”收益分配模式，让农户共享品牌增值收益。扶持农民合作社、家庭农场参与品牌标准化种植，免费开展标准化种植、品牌种植培训，吸纳脱贫人口、留守劳动力进入品牌加工、电商销售环节就地就业。依托焦作现有国家农业产业强镇打造品牌特色产业示范片区，将品牌产业发展与和美乡村建设结合，推动品牌产业集群、乡村风貌、集体经济同步升级，实现品牌强产业、产业兴乡村、产业富百姓。

　　品牌化是焦作盘活怀药千年资源、做强特色农业产业的核心抓手。立足黄河流域特色农业禀赋，以标准化筑牢品牌根基、以矩阵化整合品牌资源、以融合化释放品牌价值、以制度化守护品牌信誉，走出具有怀川特色的品牌强农道路。接下来，需要持续用好法治化保障、标准化管控、数字化赋能三大手段，统筹公用品牌协同运营、精深加工增值、全域品牌传播、联农富民机制建设，不断提升四大怀药、特色畜禽、优质小麦等优势产业品牌竞争力，推动焦作农业产业从“量大”转向“质优、牌亮、效高”，全力打造全国道地中药材品牌产业标杆，以农业品牌高质量发展赋能乡村全面振兴，为河南建设农业强省贡献焦作实践。

（作者单位：中共焦作市委党校）

相关信息： 扎实推进现代化产业体系建设 用党的创新理论凝心铸魂 践行立德树人的使命担当 以高质量理论研究服务现代化焦作建设 深刻理解习近平党建思想对支撑引领教育强国建设的重大意义 在回答时代课题中把握习近平党建思想 以“两个结合”视角深入理解习近平党建思想 深学细悟习近平党建思想担负社科理论工作时代使命 习近平党建思想向基层党建转化的内在逻辑研究 以习近平党建思想引领经济社会高质量发展

	焦作网免责声明：
① 本网所有稿件，未经许可不得转载。 ② 转载稿件不代表本网观点，如有异议请联系我们即可处理。 ③ 刊发、转载的稿件，作者可联系本网申领稿酬。