走进雪王“老家”，寻找中国式现代化的消费答卷

2026/6/11 9:29:26    来源：大河网

大河网讯（记者 张磊 申华 刘思嘉 马绍坤）6月9日下午，参加“中国式现代化的万千气象”网络名人河南行活动的30余位网络名人，来到位于郑州的蜜雪冰城全球总部，这家从郑州街边小店起步的国民茶饮品牌，如今已拥有全球约6万家门店、年营收突破335亿元，成为观察中国消费升级和产业融合发展的生动样本。

从“种草”开始,逛到停不下来

　　网络名人们的蜜雪冰城探访之旅，从“种草”开始。

　　走进位于全球总部一层的蜜雪冰城旗舰店，潮流的气息扑面而来。这家集“游玩＋购物＋体验”于一体的复合型消费地标，一楼售卖限定款饮品、冰淇淋，二楼雪王IP文旅中心汇聚了全品类文创周边，盲盒、手办、钥匙扣、甜点、食品等限定商品琳琅满目。

　　不少网络名人在旗舰店文创区直接开启了“疯狂扫货”模式。二楼文创中心，多款热门周边在热门时段早已售罄。网络名人@成小直 在文创区精心选购后，拎着两大包文创产品感慨地说道：“一不小心，就买了两大袋，根本停不下来，很多东西，只有这里能买到，而且还很便宜！这哪里是店，已经成了一个人气超高的景点……”

　　网络名人@倪宇宙NICK 在文创区发现蜜雪冰城的多种主题盲盒、手办等文创周边将本土传统文化与潮流玩法相结合。“蜜雪冰城早已不只是一家茶饮店，更打造出了独有的文化符号。”记者捕捉到的，不仅是人手一杯的饮品，还有装满文创的购物袋和一张张意犹未尽的笑脸。

一杯茶饮串起的消费答卷

　　“每一杯4元柠檬水、2元甜筒，都藏着中原人的实在与智慧。”网络名人@文创客 在社交平台上分享此行感受，“从河南走向全球，蜜雪冰城用供应链密码和亲民价格，让世界尝到中原的甜蜜。这杯扎根大地的茶饮，正以雪王的步伐，书写中国品牌的河南故事。”

　　一杯4元的柠檬水，何以做出百亿级生意？在蜜雪冰城总部，网络名人们找到了答案。

　　从一杯柠檬茶到一个庞大的甜蜜世界，蜜雪冰城是中国新消费赛道“模式出海”的鲜活缩影。结束探访时，网络名人们手里提着文创购物袋，杯里装着甜蜜的事业，手机里存满了与雪王IP的合影。有网络名人感慨：“在雪王老家逛一逛，才真正读懂了中国消费的韧性、河南智造的潜力，以及一杯茶饮里藏着的民生情怀。”

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