温县：IP游创意圈粉

2025/10/28 9:47:37    来源：焦作日报

　　一套传统太极拳法与一杯时尚新式茶饮，距离有多远？答案是，3000米。

　　如今在温县，一条3000米的甜蜜大道，将太极拳发源地陈家沟与全球最大现制饮品企业蜜雪冰城“中央工厂”——大咖国际食品有限公司两大世界级IP“串连”起来。

　　大道北端是陈家沟，“喝喝陈沟水，都会跷跷腿”。每年从世界各地来此拜师学艺的太极拳爱好者络绎不绝。

　　大道南端，大咖国际每天为全球4.7万家蜜雪冰城门店供应原料，周围分布着蜜雪冰城商学院、“雪王”市集等，渐成网红打卡地。

　　“静中见动、动中求和，我喜欢在这里感受太极文化的魅力。”来自西班牙的太极拳爱好者陈少武，是陈家沟的“常客”。他说，练拳后喝一杯蜜雪冰城的饮品已经成了习惯。

　　如何将太极文化和“雪王”流量创新融合，实现“1+1>2”的文旅融合倍增效应？

　　作为太极拳发源地和蜜雪茶饮之源的温县，以打造“太极文化名城”为目标，找准太极文化和新式茶饮生活的连接点，推动陈家沟景区和大咖工业旅游区资源共享、相互赋能，着力建设“太极·蜜雪文旅融合示范区”。

　　“国庆假期，村里才开业半年的中沟老街壹号院民宿，早就预订满了，沿街商户的生意也很红火。”陈家沟村党支部书记陈冲开心地说，具有太极特色的文创产品颇受游客喜爱。

　　近年来，温县全力做大“太极+”文章，串联起赛事、研学、康养、文创等业态，打开了优秀传统文化发展的新局面。

　　大咖国际打造的“雪王”市集则是另一番热闹景象。以“雪王”IP形象为主题，融入陈家沟太极文化元素，建设“雪王”嘉年华街角广场、主题路灯、“雪王”地砖等打卡点，塑造沉浸式潮流趣玩体验空间。

　　“现在每天来商学院参加培训的超过千人，预计今年突破10万人次。”大咖国际副总经理杨杏华说，大咖国际茶饮梦工厂、蜜雪冰城商学院、“雪王”市集联动，共同构建起“生产展示—互动体验—衍生消费”的全链条文旅消费新业态。

　　面对两大世界级IP带来的流量，温县及时推出太极研学、研修等精品线路，将参训学员、游客从体验者转化为传播者。

　　温县文化广电和旅游局局长张俊峰说，目前，温县正规划发展游览经济、研学经济、康养经济、赛事经济4种经济，游客也正从走马观花向深度体验转变。据初步测算，游客停留时长可延伸至3～5天，二次消费占比可提升至62%。

　　今年9月，第十二届中国·焦作国际太极拳大赛举办期间，来自世界各地的数千名太极拳爱好者会聚温县，感受古老拳法与现代甜蜜的完美融合。

　　省委十一届九次全会强调要推动文化繁荣兴盛。据了解，温县通过围绕“行走河南·读懂中国”文旅品牌重要部署，加快建设“太极·蜜雪文旅融合示范区”，规划实施东沟北延、“雪王”嘉年华、全球果园等项目，带动文旅融合出彩。

　　“我们要充分发挥太极拳‘根’文化优势，讲好太极拳故事，吸引更多的游客，努力将温县建设成传统与现代碰撞、时尚与功夫融合的世界旅游目的地。”温县县委书记卢继成表示。

（通讯员　樊 霞 成安林）

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