安徽望江：童装“穿”出百亿大市场

2026/6/9 10:54:16    来源：新华社

　　“给孩子买衣服，我一般会挑选望江发货的店铺。”家住山东济南的二胎妈妈刘琳告诉记者，同样的一件棉T恤，在望江的直播间里要便宜不少，而且款式多、更新快。

　　2025年，安徽省安庆市望江县交出了一份亮眼的电商成绩单：全县电商销售额达133亿元，其中纺织服装电商占比超90%；抖音平台童装销售增速达45%，位居全国第一；牛仔童装占据全国35%的市场份额……

　　这个皖江小县，凭借小小的童装，通过一根网线连接起全国亿万家庭，撬动百亿级消费市场。望江童装用“款式多、价格优、品质好、发货快”的核心优势，赢得越来越多家庭的信赖。

　　望江县地处长江冲积平原，拥有几十万亩优质棉田。近年来，大批外出务工人员带着技术和资源返乡创业，让当地形成以童装电商为主导的完整产业链生态体系。

　　“云端供应链”的兴起，更是进一步降低了商家成本，最终让利给消费者。望江县商务局局长纪光吉介绍，截至目前，全县电商经营主体已超5600家，其中直播电商企业1000余家，为消费者提供海量选择。

　　“以前总觉得县城生产的衣服质量不行，怕面料不安全、做工粗糙，现在彻底改变了看法。”家住合肥的消费者王悦是一名医生，对孩子衣物的安全和品质要求特别高。“我特意把从望江直播间买的衣服送去检测了，甲醛含量、pH值都符合标准，面料柔软舒适，缝线也很工整，不比几百元的大牌差。”

　　望江童装品质的提升，离不开龙头企业的带动和标准体系的支撑。申洲国际安徽工厂的落户，为当地带来了先进的生产技术和质量管理体系，通过产业链传导带动了全县童装品质升级。如今，望江童装的产品合格率已从2020年的85%提升至98%。

　　为了进一步保障产品质量，望江县参与制定了婴幼儿背带国家标准，牵头立项牛仔、机织等四大类童装团体标准。这些举措既让消费者买得放心，更让望江童装贴上了“物美价廉”的标签。

　　“下单给孩子买的‘六一’演出服，过了两天就收到了，这速度简直太惊喜了。”家住广东深圳的消费者张伟说，以前网购童装，遇到旺季爆单甚至要等一周以上才能到货。现在望江发货的快递，基本两三天就能到，急需穿的衣服也不会耽误事。

　　消费者的良好体验，背后是完善的物流配送体系。为破解“最后一公里”瓶颈，望江县整合了10家快递品牌资源，实现统仓共配、统一分拣、统一运输。每天约52万件快递从望江发往全国，2025年全县快递发出总量达1.67亿件，稳居安徽省县域第三位。

　　产业繁荣不仅激活了全国消费市场，更带动了本地消费提质升级。

　　傍晚时分，世纪华联超市望江店挤满了刚下班的童装厂工人；每逢周末，望江县的方圆荟·云珠国际广场购物中心客流超8000人次，奶茶、电影、亲子娱乐等业态蓬勃发展……

　　望江县商务局副局长汪杰说，童装产业带动全县6万人就业，一线工人每月平均工资约7000元，部分技术工人月收入超万元，形成了“产业—就业—收入—消费”的良性循环。

　　一件小小的童装，不仅“穿”出了百亿大市场，更“穿”出了中国县域经济的无限可能，彰显了中国消费市场的巨大韧性和蓬勃活力。

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