品牌带动，推进城市高品质发展
——访晋江市委党校校务委员、经济学高级讲师许明月

2020-6-19 16:33:17    来源：焦作日报

　　主讲人

　　许明月，晋江市委党校校务委员、经济学高级讲师，兼任晋江市社科联副主席，长期从事社会科学教学研究和干部培训管理工作，对晋江经济社会发展有着深入系统的研究，科研成果多次入选福建省党校系统和泉州市社会科学优秀课题。
　　　　
　　晋江经济发展的一个显著特征，就是坚持把打造品牌作为助推城市高品质发展的重要一环，强力实施品牌带动战略，积极构建“品牌之都”，众多全国乃至世界知名品牌为晋江插上了腾飞的翅膀。

　　政府在品牌打造中应发挥什么样的作用？“品牌之都”又给我们提供了哪些启示？带着这些问题，6月17日19时30分，记者利用“学湖州晋江、促高质量发展”专题研修班在晋江第三堂教学课前的半个小时，采访了晋江市委党校校务委员、经济学高级讲师许明月。

　　“‘品牌化为突出优势’作为中国改革开放最深刻的经验总结，写入了中国特色发展之路调研报告。企业和品牌的提升离不开城市的升级，企业和品牌的发展又带动了城市高品质发展，在晋江品牌转型与升级中，政府起到了关键作用。”许明月简明扼要地说。

　　观念超前，规划先导。该市市委、市政府敢于创新，善于把握机遇，充分发挥市场作用，大胆开展企业改制、挂牌上市、资本运作等工作；善于发挥政府规划引导作用，将企业个体自发、分散的创立品牌行为，变成自觉、整体的行动。该市1996年提出“质量立市”战略，制订《“九五”质量立市工程计划》；1998年提出“品牌立市”战略，实现从质量到品牌的转换；2002年进一步提出打造“品牌之都”的战略构想，制订《晋江市2004年至2008年产业集群发展规划》《晋江市2006年至2010年品牌发展规划》。

　　服务到位，政策跟进。每到体制转轨、经济转型关键时期，该市及时对市场主体因势利导，提出不同发展战略，帮助企业找方向、定航标，既做好“引路人”，又当好“推车手”“服务员”。该市1999年出台了《关于扶持企业创新的若干优惠政策》，2003年出台了《关于打造品牌之都的若干优惠政策》。

　　倾力造势，连锁扩张。该市大力发展会展经济，引入特许经营、连锁经营，帮助企业大手笔建立覆盖全国的销售网络和经营网点，与媒体宣传造势相呼应，构筑了一个媒介行销与实体店行销相结合的全方位品牌网络。

　　适时应变，提升管理。该市政府积极引导和推进企业建立现代企业制度，促进企业内部管理创新；创建品牌工业园，及时出台《晋江市人民政府关于鼓励支持企业开展境外品牌运作的若干意见》，支持企业向境外拓展品牌效应，支持企业赴境外打造自主品牌，鼓励企业并购国际品牌、知名品牌，支持企业在境外应对贸易摩擦。

　　该市打造“品牌之都”有何经验和启示？一是重点突破，纵深推进。该市将品牌推进重点集中在纺织服装业、制鞋业、建筑建材业和食品饮料、纸制品等优势传统产业，适时做出发展体育产业的战略决策。二是多点开花，集聚发展。该市引导同一产业中众多企业和品牌展开良性竞争，形成竞相争先、争创名牌、共同发展的局面。三是借力传媒，构筑平台。四是城企联动，文化营销，促进城市高品质发展。

（特派记者 郭树勋/文 赵林峰/图）

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