从“拉布布”到“爱你老己”，今年的钱袋子往哪花？

2026/3/4 20:06:20    来源：大河财立方

刚刚，３月４日，十四届全国人大四次会议首场新闻发布会在京召开。现场记者提问的第二个问题，聊的不是宏大的经济数据，而是去年咱们身边的爆款——“苏超”、《哪吒2》，还有那个让年轻人疯狂的“拉布布”。

这其实释放了一个非常强烈的信号：消费已成为拉动经济增长的主引擎。

发言人娄勤俭表示，去年，消费对经济增长的贡献率达52%，社会消费品零售总额首次突破50万亿元。这说明什么？说明咱们老百姓愿意花钱了，而且花钱的逻辑变了。

52%的贡献率背后，不仅仅只有家电、数码等产品的消费贡献。去年有3.66亿人次参与了以旧换新，这只是基础。真正的增量在哪里？在“苏超”赛场上的欢呼里，在看完《哪吒2》后去买个周边的行动里，甚至在海南封关后迎来的新一波旅游消费热里。

这其实就是大家最近常听到的一个热词——“悦己消费”。

以前咱们消费，更多是为了“别人看的”；现在呢？不管是为一场说走就走的“中国游”，还是为了一节健身课、一份养老托育服务，大家更愿意为“自己的体验”买单。这种从“生存型”向“发展型、品质型”的跨越，正是服务消费爆发的底层逻辑。

那么，今年国家怎么让咱们“敢花钱、愿花钱”呢？今天的发布会也给了定心丸：

第一，让钱包鼓起来。国家要搞“增收计划”，就业稳了，收入涨了，底气才足。

第二，让后顾之忧少一点。今年要制定社会救助法、医疗保障法、托育服务法。推动将更多资源投入民生领域，让人民群众能消费、敢消费、愿消费。

第三，让好东西更对味。扩大优质消费品和服务供给，实施服务消费提质惠民行动，加快培育服务消费新增长点。

说到底，52%的贡献率只是一个开始。当“苏超”的烟火气和“悦己消费”的精致感融为一体，当法治保障能托住每一个普通人的期待，中国消费市场的耐力，远比我们想象的更长久。

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