河南博物院院长马萧林：文创撬动大市场 传统文化焕新机

2025/3/11 10:31:44    来源：大河网-河南日报

　　中新网北京3月10日电 (记者 郎朗)从年销售额200万到超6700万，从默默无闻到全网爆火，河南博物院“考古盲盒”等文创产品，不仅成为文博界的“顶流”，更探索出一条以文创激活传统文化、带动产业发展的创新路径。

　　2025年全国两会期间，文博、文化产业相关话题备受关注。全国政协委员、河南博物院院长马萧林在接受中新社记者采访时表示，以年轻化表达重构文化IP、以市场化机制联动小微企业、以科技赋能拓宽传播边界，是让文物“活起来”、让文化“火下去”的核心密码。

资料图：河南博物院“镇院之宝”贾湖骨笛。　中新社记者 李超庆 摄

　　2020年12月，河南博物院一款将考古挖掘体验与文物复刻结合的“考古盲盒”在社交媒体刷屏。文创销售额随之从2019年的200万元跃升至2021年的4200万元，其中盲盒单品贡献超3000万元。

　　马萧林回忆，最火的时候，博物院对面的楼都住满准备买文创盲盒的人，还没开门的时候就已经排起长队，货车每周运送数千盲盒依然供不应求，甚至得限购来应对抢购潮。

　　“盲盒文创不仅带来经济效益，更激活了一条产业链。”马萧林透露，原本这些盲盒是在河南洛阳宜阳县一家农村小作坊做的，原本只有几个人的团队在盲盒火了之后发展为数十人的企业。盲盒内微型青铜器件的制作，以及其他文创产品还联动了多个省市的小微企业，仅2024年便带动约200家合作企业实现超6700万元营收，可谓“一院带百企”。

　　回顾这场文创“逆袭”，他认为，创新设计与年轻化运营是关键。镇馆之宝“妇好鸮尊”化身冰箱贴、丝巾，唐代陶俑变身潮流手办……面对Z世代消费主力军，河南博物院组建“90后”主导的文创办，将文物元素融入日常用品；面向学生群体推出的竹制文具套装，不仅刻画了文物饰样，还附带文物故事卡片，让消费者在使用中“触摸”历史。

　　“要把我们的文化元素推到各个角落，无处不在。”马萧林说，除了文创产品，河南的机场、高铁站、商场甚至菜市场和邮局里都在展示文创产品和文物的复制版，“这不仅是为了效益，更重要的是为了博物馆肩负的责任，一座城市的文化根基在博物馆。”

　　近年来，《唐宫夜宴》《哪吒2》等作品中，中华传统文物纹样、历史故事以现代形式呈现，激发了青少年对传统文化的认同。

　　马萧林认为，这种文化自信正转化为产业势能。河南博物院计划深化文物IP开发，利用VR、AR技术打造沉浸式展览，并通过直播电商扩大覆盖面，不断延伸IP链条，打造河南博物院的IP矩阵。(完)

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