围观一座“楼”，游客看的是什么
□识途马

2026/5/12 9:59:12    来源：焦作晚报

　　在刚刚过去的五一假期，来焦游客热情地围观一座“楼”，焦作凭借特色文化再出圈。据市博物馆最新数据统计，截至目前，该馆已累计接待游客约3万人次，同比增长约6.2%。围绕馆藏特色文物，该馆开展文化惠民活动69场次，惠及观众10.2万人次。

　　（据《焦作晚报》）

　　游客奔着什么来的？奔着一座“楼”——陶仓楼。刚刚过去的五一假期，这座“国宝级”汉代建筑模型，成了焦作文旅的新“引流密码”。一座“楼”，带火一座馆，这背后的启示值得思考。

　　陶仓楼的走红，不是偶然。因为它是全国独有的特色文物，造型独特、色彩惊艳，既有中国独有的“中国紫”“中国蓝”，又生动再现了汉代建筑的恢宏与精致。重要的是，它不是冷冰冰的展品，而是一个可以“读故事”的载体——运粮的陶人、乘凉的小姐、瞭望的哨兵，2000年前的生活气息扑面而来。这种“有温度的文物”，天然具备成为“网红”的潜质。

　　我们看到，这种情况下，市博物馆不是让文物“躺着等客”，而是主动“走出去”与观众互动。五大主题展持续开放，新展不断推出；“拓印仓楼”木版拓印活动吸引超500组家庭参与，孩子们亲手触摸纹样，体验传统技艺；博物馆奇妙夜让20组家庭在夜晚与文物“对话”；60余款主题文创产品上新，销售额同比增长23%。这一套“展览+体验+研学+文创”的组合拳，让文物从“被观看”变成了“被参与”。这样一来，游客从隔着玻璃看一眼就走的旁观者，变成了动手、动脑、沉浸其中的体验者，博物馆也从“藏宝阁”走向了“文化客厅”。

　　从更广的视角看，陶仓楼的出圈，为焦作文旅提供了一条可复制的路径：特色文物可以成为城市文化的超级IP。焦作不缺文化资源，缺的是把资源变成产品、把产品变成品牌的能力。陶仓楼的成功证明，只要深挖内涵、创新表达、贴近观众，“冷门”文物完全可以变成“热门”打卡地。

　　一座“楼”的走红，带给我们最大的启示是，让文物“活”起来，游客自然会来。文物从展柜里的标本变身可触摸、可体验、可带走的故事，博物馆就不再是旅游线路上的“备选项”，而成为必到的“目的地”。期待以陶仓楼为代表的焦作特色文物继续“圈粉”更多游客，让更多人通过一座“楼”读懂焦作、爱上焦作。

 

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