借赛事聚人气，客源转化的借势智慧
□三 木

2026/10/19 9:50:27    来源：焦作晚报

　　眼下，漫山红叶灿若云霞，怀川大地迎来登高赏秋的黄金时节。红叶观赏期短暂，除了打造“红叶季”文旅盛宴外，我市还依托郑州马拉松、第十五届“三山同登”群众登山健身大会，吸引更多人走进怀川，把握住红叶观赏期窗口，汇聚秋日人气。这是一次有益的尝试，体现出赛场人气转化游客流的借势智慧。

　　郑州马拉松的赛场虽不在我市，但我市主动对接这场外地赛事，对赛事运动员、裁判员、志愿者等推出景区优惠政策，发出诚意邀约。郑州距离焦作并不远，2万多名选手参加完比赛，可以顺道来焦作感受太行秋意。值得一提的是，这一福利不只是针对参赛者本人。报道显示，每名优惠对象最多可携带2名门票享受半价优惠的随行人员。这项举措相当于把外地赛事的人气吸引过来，不仅仅是参赛者个人，还能带动其家人、朋友，有望实现一人参赛、多人出游的效果。这也是深化郑焦文旅融合联动，进一步拓展省会及全国客源市场的生动实践。

　　“三山同登”群众登山健身大会，则能就地挖掘潜在客源。登山线路就设在景区里面，参与者在参赛的过程中，一边锻炼身体，一边欣赏红叶，运动和赏景融合在同一段行程当中。赛事结束后，不少参与者还会继续在周边停留，深度游览焦作山水、品尝地方美食。赛事带来的人气，也有望带动周边餐饮、住宿的消费。

　　之前常说“酒香不怕巷子深”，如今“酒香也怕巷子深”。怀川拥有绝佳的秋色，不等于游客自然就会来，或者专程跑一趟，这也需要合适的载体去对接潜在的游客，让更多人知道、愿意过来。马拉松、登山这类赛事，可以聚集起一大批向往自然、热爱户外运动的人。而优美的焦作山水资源，正好契合这部分人的兴趣爱好。以赛事作为桥梁，就可以比较精准地把这部分群体吸引过来。

　　其实，这类借势并非个例，国内多地也曾依托各类赛事，凭参赛证件推出景区福利，尝试把赛场流量转化为旅游客流。抓住红叶期这类短暂的旅游窗口，多挖掘类似的文旅引流思路，相信“醉美金秋·相约焦作”特色文旅品牌，可以迎来更多远方的游人，共赴一场山水自然与人文底蕴交融的秋日之约。

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