裙裾飞扬越山海——中国马面裙何以出海“圈粉”

2026/3/16 10:41:26    来源：新华社

　　“今年年初的马面裙海外订单量，大概是去年同期的10倍！”山东曹县晟名服饰有限公司负责人侯国栋自豪地说。他穿梭在生产车间，不时俯身整理刚裁剪好的布料。“这批面料是春节后到的，我们正在赶制日本客户订单。”

　　中国马面裙的海外订单迎来爆发式增长，侯国栋所在公司的快速发展，正是一个生动缩影。

　　侯国栋告诉记者：“过去是外国客户要什么，我们就做什么；最近一年，我们在汉服设计中巧妙融入国际时尚元素，激发客户新需求。”近年来，企业还通过参与各类国际汉服展销活动、入驻跨境电商等新营销模式，让世界上越来越多的人了解并爱上马面裙。

　　马面裙是汉服体系中极具代表性的形制，其特点为前后平整、两侧打褶，因裙门形似中国古城墙的“马面”设计而得名，也是现代汉服复兴浪潮中最受欢迎的品类之一。作为马面裙乃至整个汉服产业的重要地标，山东曹县的产业数据便是这一潮流最直观的注脚：曹县2025年汉服销售额突破130亿元，汉服企业超过2800家，汉服从业人员接近10万人，成为全球重要的汉服产销基地之一。

　　“从原创设计到裁剪打版、绣花印花，再到辅料供应、网络营销和售后服务，我们在方圆5公里内完成了全产业链覆盖。”曹县电子商务服务中心副主任刘霞说。

　　曹县马面裙凭借完整产业链支撑起高效生产，并在全球市场中展现出蓬勃的产业生命力。

　　肯尼亚一家服装公司的董事长马晓梅告诉记者，她在服装制造业深耕多年，现已注册更贴近肯尼亚当地市场的曹县汉服商标，并将其定位为节庆及舞台表演服饰。当地消费者默茜·马伊纳评价：“马面裙是一款能瞬间提升整体造型质感的单品，既可日常穿着，也适合出席剪彩仪式等正式场合，绝对百搭。”

　　巴西一家文化传媒公司的总经理陈翔广正与当地销售商探讨更深度合作，计划将曹县马面裙与欧美奢侈品在一个店铺同步展销，展现中国马面裙在全球服饰产业领域的独特魅力。

　　当产业触角逐渐深入全球的商业肌理，曹县马面裙也正在进入全球消费者的衣橱。莎拉·尼亚维拉是肯尼亚内罗毕一家旅行社的经理，自从在当地时装店购买一条曹县马面裙后，已多次身着马面裙出席活动。如今，她正计划着一个更大胆的尝试——让马面裙登上即将在当地举办的世界汽车拉力锦标赛。“这是一项极具影响力的活动，我们打算身着马面裙参与其中。”

　　意大利工业设计协会中国业务负责人李明说：“我第一次接触曹县马面裙，是在米兰一场汉服走秀上。裙摆上精密繁复的织金图案，与意大利高定的工艺细节竟有着奇妙的共鸣。”李明认为，曹县马面裙的独特之处，在于它并非博物馆里仅供观赏的展品，而是一套“活”的时尚系统。

　　肯尼亚时装模特尼亚夸尔·约翰对此深有感触。她与曹县马面裙的缘分，始于一次偶然的社交媒体“刷屏”。“初次见到马面裙时，它看上去融合了多种文化元素。穿法也很特别，深受模特群体欢迎。”后来，她曾两度穿马面裙走秀，反响很好，“以后我还会继续穿”。

　　记者了解到，曹县目前已推出月华裙、凤尾裙等多款汉服款式，在色彩、纹样、图案等设计元素上积极融入国际语境，探索一条“文化+时尚+产业”的出海路径。

　　“我们推出的不仅是普通汉服，更是一套从产业实践中生长出来的、可体验的文化推广方案。”山东省服装设计协会会长周锦说。

　　2025年，曹县以马面裙为主的汉服销往日本、意大利、澳大利亚等32个国家和地区。目前，曹县正通过推广汉服走秀、成立海外汉服社等活动，不断提升曹县汉服的海外市场占有率。

　　当曹县马面裙在米兰的阳光下、内罗毕的校园里、里约热内卢的舞池中轻轻摇曳，它背后连接的，是一座中国县城以数字化和产业化方式，让世界看见东方美学的当代实践。

　　新华社济南/内罗毕3月16日电　

　　新华社记者刘铮　李卓群

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