在柏林旅游展赴一场“你好！中国”的文化之约

2026/3/6 10:33:34    来源：新华社

　　240小时过境免签政策适用入境口岸增至65个；单方面免签“朋友圈”增至50国……随着中国入境便利政策持续升级，“中国游”正以前所未有的热度“圈粉”世界。

　　3日至5日，迎来创办60周年的柏林国际旅游交易会再次吸引全球业界人士的目光。“你好！中国”展区如期亮相，人流与咨询热度持续攀升，目的地推介、产品洽谈与文化互动交织展开，世界旅游市场的“中国热度”在这里清晰可见。

　　“我能在这里拍张照吗？”一位金发姑娘站在中国展区江南园林式丛竹前，小心翼翼地理了理身上的中国风服饰，对同伴笑着说道：“好像真的走进了中国的古画里。”

　　她身后，青绿的色调在灯光下铺开。展区以宋代美学为基调，主色调与核心视觉元素灵感取自《千里江山图》的青绿山水意境与《瑞鹤图》的灵动气象，抬头可见透明材质的书法条幅如冰晶般垂落，随人流拂动的微风轻轻摇曳。环顾四周，丛竹错落点缀着展区各处，在现代展馆中勾勒出一幅可置身其中的东方山水画卷。

　　“中国传统文化是中国旅游的一张‘金字招牌’。”美国人李资根（外文名：杰克·平尼克）对记者说，他已经在中国生活了16年。今年，他代表湖北在中国展区表演《天下太极出武当》，一招一式间吸引不少观众驻足。

　　在他看来，世界对中国的向往正在发生微妙而深刻的变化。“过去很多外国人到中国旅游，多少带着一些‘武侠梦’。但现在，越来越多的人是被中国丰富多样的传统文化吸引而来。很多人第一次来是出于好奇，真正体验之后，又会因为这种文化魅力再次来到中国。”

　　柏林展览公司（中国）副总经理李佳对记者说，入境游客越来越倾向于选择自主、灵活的旅行方式。同时，游客的兴趣也从传统热门景点向更多小众目的地延伸。

　　“好奇”变成“留恋”，“打卡”转向“探索”，需求的转变也推动服务方式的全面升级。在本届展会上，另一道闪耀的“科技风景”正是中国智慧旅游解决方案。

　　作为一家以人工智能（AI）技术赋能旅行服务的旅游科技企业，鸿途智行（上海）网络技术有限公司展示了其Seeking China AI旅行规划引擎、“货找人”智能推荐系统和跨境一站式服务中台。该公司产品总监陈楠向记者演示：其AI系统可为美食爱好者规划一条从成都到顺德再到潮汕的“美食寻根之旅”，并自动预订沿途的烹饪课程、市集导览和隐秘餐馆。

　　德国旅游协会主席阿尔宾·洛伊德尔认为，中国以深厚的文化底蕴和壮丽的自然风光吸引越来越多德国游客。德方期待进一步深化与中方合作，让更多德国游客感受中国多元之美。

　　这种跨越山海的期待，正得到中国入境游保障体系的强力支撑。世界旅游联盟副主席兼秘书长郑浩说：“从优化签证和通关政策、扩大免签范围，到拓展国际航线网络、全面升级旅游服务基础设施；从推动人工智能等前沿科技赋能旅游体验，到加强行业标准与服务质量监管，营造健康安全的市场环境——政策红利正加速转化为市场活力。”

　　“免签政策是当前中欧旅游复苏的第一推动力。”李佳说，其利好不仅体现在节省签证费用，更在于显著降低了决策门槛，使许多游客从过去觉得“麻烦”，转变为“说走就走”。

　　“这一变化也带动了航空运力的恢复与增长，免签政策与航线开通之间逐渐形成良性互动。”她说，“同时，停留时间的延长也为旅行社产品设计提供了更大空间，越来越多欧洲旅行社开始推出行程更长、路线更深的跨区域产品。”

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