河南博物院依托文创“出圈”带给焦作文创的启示
更新时间：2023-2-23 9:25:55 来源：焦作日报
焦作旅游
“脱胎”于唐代彩绘陶俑的唐宫少女穿越千年，在舞台上欢快起舞；埋着微缩版青铜器、元宝、铜佛等仿制文物的考古盲盒供不应求，掀起“考古热”；支付宝“地下室”模拟考古现场，还原洛阳铲等考古器具，人人都能成为数字“考古官”……
一次次的文化创新尝试，一件件爆款产品，使得河南博物院依托文创迅速“出圈”，并拥有了自己的文创IP。
而实际上，河南博物院正式进入文创赛道起始于2019年2月，短短3年多时间，河南博物院文创产品从最初的100多款产品，到现在超过1600款，其中有很多在全国出圈的设计；营业额也从200万元增至4000多万元。
那么，河南博物院依托文创“出圈”的秘诀是什么？对于焦作文创来说，又带给我们什么启示呢？
河南博物院依托文创“出圈”的秘诀
一是深挖文物内涵。由国家和河南省共同投资兴建的河南博物院新馆于1998年落成并正式对外开放，2009年被国家确定为中央地方共建国家级博物馆，馆藏文物17万余件，时间跨度上至旧石器时代，下迄近现代，反映了中原文明的起源与发展。
河南博物院认为，在进行文化创新时，要时刻把握一个大前提就是“深挖文物内涵”，在“理解”的基础上“挖掘”，将每一件文物的内涵淋漓尽致地展现。在实际工作中，河南博物院了解到，不少博物馆的文创工作是被动的，把场馆的部分空间承包或租给某个企业，完全由企业来开发产品和营销管理，这样的运营方式很大程度上弱化了博物馆参与的积极性，影响博物馆社会效益的充分发挥。而河南博物院始终都是自己在管理，包括在与企业合作开发文创产品的时候，也是坚持以“我”为主。这里的“以我为主”指的就是在产品设计理念和具体实施层面，博物院相关工作人员都会积极参与，与技术人员共同设计，充分挖掘并融入传统文化元素，而且针对最终成品，质量过关才会同意销售，售后的信息反馈也能及时掌握，从而不断改进产品质量和服务质量，满足客户的多样需求。
二是创新表达方式。当下博物馆存在着“同质化”现象，专题博物馆较少，在陈列展览方面，对藏品的“解读”信息不够；观众能了解到的信息有限，无法留下深刻的印象。因此，河南博物院认为，创新是至关重要的。而与当下新兴技术进行融合不失为一种好的展示方式，在进行表达方式创新的时候，要契合当下受众的思维与习惯，这样既可以为观众打造“身临其境”的感觉，又能引起大家的共鸣。比如《唐宫夜宴》，演员的表演在技术的加持下更加活灵活现。节目经过晚会栏目组的特别创作，加上了5G和AR技术，将虚拟场景和现实舞台结合，才呈现出那么震撼的视觉效果。再比如华夏古乐团，从2000年开始定期表演。古乐团演员在进行表演时，会穿上具有时代特色的特制服装，手里拿的也是与文物相似度极高的仿制品，比如骨笛、陶埙、排箫、编钟等，博物院希望通过这些方式，能将出土的“抱着乐器的陶俑”形象“复活”，展现在大众面前，缩小观众与文物之间的距离，从而激发他们的探索欲望。同时，演员们还会用手中的古代乐器演奏现代乐曲，增强观众的参与感，让大家通过熟悉的音调领略古代乐器的魅力。总而言之，就是希望通过新的技术和方式，实现现代人与传统文化的“对话”，让大家以“沉浸式”的方式去看、去听、去感受。
三是打造IP矩阵。河南博物院是河南文化创新的“窗口”之一。如今，凭借新颖的创意、现代化的展现方式以及多样化的文创产品，河南博物院已然成为大众耳熟能详的文化IP。但这并未让河南博物院整个运营团队停下脚步，而是在“河南博物院”这个“母题”下，拓展打造其他相关IP，更好地活化利用馆藏文物资源。如，在《唐宫夜宴》播出后，他们上线了仕女乐队盲盒，获得了很高的关注度，还推出了能吃的“古钱币巧克力”，此外又与多家文创企业签订授权协议，研发数百款文创产品，其中考古盲盒的火爆程度就像去年的冰墩墩一样，只能临时加大生产量。
考古盲盒的走红不仅丰富了河南博物院的IP矩阵，还带来了新的机会。如电视剧《千古玦尘》就曾提出与博物院合作打造联名盲盒，将电视剧里的宝剑等放到盲盒中，印上双方Logo，再由双方共同宣传推广。2021年河南发生水灾，鸿星尔克给河南捐款，后来双方联合推出了文创产品。联名IP不限于盲盒，还有联名T恤，包括“星河抗洪款”“鼎力中原款”等，后期还将联名延伸到鞋子等产品。如今，这些带有传统文化元素的联名产品，都卖得很好。基于此，河南博物院将发掘、打造更多小IP，包括华夏古乐团在内，形成一个牢固的IP矩阵，推动整体文化氛围的优化，使得河南博物院这个品牌日后发展得更好、更稳固。
在不断推出文创产品的背景之下，河南博物院的热度一直在保持，2021年入选“全国最具创新力博物馆”，河南博物院考古盲盒入选全国文物系统最具影响力的年度文创产品。
四是文化创新“触网”。在当下这个网络时代，文化创新必然要通过“触网”来实现与年轻一代以及当下市场形势的“接轨”。基于这种认识，河南博物院设置了专门的文化信息中心负责微博、微信、抖音等平台的对接与传播，其文创团队也有自己的微信公众号，此外还通过“直播带货”来推荐文创产品，给产品带来网络热度。
豫博文创带给焦作文创的启示
一是文化创意产业前景无限广阔。文化创意产业是指以创意为核心，以文化为灵魂，以科技为支撑，以知识产权的开发和运用为主体的知识密集型，智慧主导型战略产业。其具有高知识性、高附加值、强融合性，已经成为发达国家和地区发展势头最强劲的产业，被认为是21世纪全球最有前途的产业之一。我国对发展文化创意产业的重视程度不断提升。近年来，各项文化创意行业相关政策的相继出台，文化创意产业已成为经济转型升级的重要动力和国家软实力竞争的重要手段。我省文化创意产业以豫博为代表，短短3年多时间，豫博文创强势出圈，流量及价值变现均呈“现象级”。这从一个侧面说明了文创产业发展之迅猛、势头之强劲、前景之广阔。焦作文创尚处于起步阶段，呈松散状态，市场主体各玩各的，缺少爆款产品，没有形成独有的文创IP，巨大的发展差距意味着广阔的提升空间。因此，焦作文旅应围绕打造高品质国际文化和旅游目的地的战略目标，坚定做大做强文创产业的发展方向，为建设高能级文旅不断增添新的动能。
二是依托在地文化，坚持内容为王，创新赋能，打造强势IP。文化创意产业源于文化又高于文化，是对文化资源和文化理念创造性的开发和利用，是文化对社会经济发展渗透力的深入挖掘和拓展。创意产业融入了文化理念，才有了品位、价值和竞争力。豫博的考古盲盒IP系列成功出圈，甘肃省博物馆“神马来了”IP系列“一马难求”，三星堆博物馆“金面具”IP系列火爆全网等都充分证明，缺少了创新、脱离了内容，泛化了文化，文创将成为无源之水，无本之木。因此，焦作文创的发展应坚持以在地文化、文博为依托和载体，深度挖掘内容，坚持创新赋能，尽快开发出独具焦作特色的文创系统产品，打造具有焦作符号意义的文创IP，让收藏在博物馆里的文物、陈列在广阔大地上的遗产、书写在古籍里的文字真正活起来、火起来。
三是建立健全一整套长效良性运行机制。为推动文创产业的发展，河南豫博专门成立了文创产业领导小组，建立了“大文创”智库平台，与相关文创企业进行战略合作，着力推动文创交流，拓展市场渠道。同时，依托馆藏资源，结合自身条件，通过馆校合作或馆企合作、授权、自主开发等方式，开展文化创意产品开发、媒体宣传、电子商务运营等一系列工作，形成了一套包括产、研、宣、销在内的一整套长效良性运行机制。对于焦作文创而言，起步晚，但起点一定不能低，必须尽快建立健全我们的工作运行机制，组建起依托文博实体、知名文创企业、专业院校等为主体的文创团队，研发好极具焦作文旅特色的系列文创产品，讲好焦作文化、文化背后的故事，积极抢占市场发展的“风口”，让越来越多带有传统文化气息的产品更多融入人们的日常生活，在潜移默化中增强历史自信和文化自信。
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一次次的文化创新尝试，一件件爆款产品，使得河南博物院依托文创迅速“出圈”，并拥有了自己的文创IP。
而实际上，河南博物院正式进入文创赛道起始于2019年2月，短短3年多时间，河南博物院文创产品从最初的100多款产品，到现在超过1600款，其中有很多在全国出圈的设计；营业额也从200万元增至4000多万元。
那么，河南博物院依托文创“出圈”的秘诀是什么？对于焦作文创来说，又带给我们什么启示呢？
河南博物院依托文创“出圈”的秘诀
一是深挖文物内涵。由国家和河南省共同投资兴建的河南博物院新馆于1998年落成并正式对外开放，2009年被国家确定为中央地方共建国家级博物馆，馆藏文物17万余件，时间跨度上至旧石器时代，下迄近现代，反映了中原文明的起源与发展。
河南博物院认为，在进行文化创新时，要时刻把握一个大前提就是“深挖文物内涵”，在“理解”的基础上“挖掘”，将每一件文物的内涵淋漓尽致地展现。在实际工作中，河南博物院了解到，不少博物馆的文创工作是被动的，把场馆的部分空间承包或租给某个企业，完全由企业来开发产品和营销管理，这样的运营方式很大程度上弱化了博物馆参与的积极性，影响博物馆社会效益的充分发挥。而河南博物院始终都是自己在管理，包括在与企业合作开发文创产品的时候，也是坚持以“我”为主。这里的“以我为主”指的就是在产品设计理念和具体实施层面，博物院相关工作人员都会积极参与，与技术人员共同设计，充分挖掘并融入传统文化元素，而且针对最终成品，质量过关才会同意销售，售后的信息反馈也能及时掌握，从而不断改进产品质量和服务质量，满足客户的多样需求。
二是创新表达方式。当下博物馆存在着“同质化”现象，专题博物馆较少，在陈列展览方面，对藏品的“解读”信息不够；观众能了解到的信息有限，无法留下深刻的印象。因此，河南博物院认为，创新是至关重要的。而与当下新兴技术进行融合不失为一种好的展示方式，在进行表达方式创新的时候，要契合当下受众的思维与习惯，这样既可以为观众打造“身临其境”的感觉，又能引起大家的共鸣。比如《唐宫夜宴》，演员的表演在技术的加持下更加活灵活现。节目经过晚会栏目组的特别创作，加上了5G和AR技术，将虚拟场景和现实舞台结合，才呈现出那么震撼的视觉效果。再比如华夏古乐团，从2000年开始定期表演。古乐团演员在进行表演时，会穿上具有时代特色的特制服装，手里拿的也是与文物相似度极高的仿制品，比如骨笛、陶埙、排箫、编钟等，博物院希望通过这些方式，能将出土的“抱着乐器的陶俑”形象“复活”，展现在大众面前，缩小观众与文物之间的距离，从而激发他们的探索欲望。同时，演员们还会用手中的古代乐器演奏现代乐曲，增强观众的参与感，让大家通过熟悉的音调领略古代乐器的魅力。总而言之，就是希望通过新的技术和方式，实现现代人与传统文化的“对话”，让大家以“沉浸式”的方式去看、去听、去感受。
三是打造IP矩阵。河南博物院是河南文化创新的“窗口”之一。如今，凭借新颖的创意、现代化的展现方式以及多样化的文创产品，河南博物院已然成为大众耳熟能详的文化IP。但这并未让河南博物院整个运营团队停下脚步，而是在“河南博物院”这个“母题”下，拓展打造其他相关IP，更好地活化利用馆藏文物资源。如，在《唐宫夜宴》播出后，他们上线了仕女乐队盲盒，获得了很高的关注度，还推出了能吃的“古钱币巧克力”，此外又与多家文创企业签订授权协议，研发数百款文创产品，其中考古盲盒的火爆程度就像去年的冰墩墩一样，只能临时加大生产量。
考古盲盒的走红不仅丰富了河南博物院的IP矩阵，还带来了新的机会。如电视剧《千古玦尘》就曾提出与博物院合作打造联名盲盒，将电视剧里的宝剑等放到盲盒中，印上双方Logo，再由双方共同宣传推广。2021年河南发生水灾，鸿星尔克给河南捐款，后来双方联合推出了文创产品。联名IP不限于盲盒，还有联名T恤，包括“星河抗洪款”“鼎力中原款”等，后期还将联名延伸到鞋子等产品。如今，这些带有传统文化元素的联名产品，都卖得很好。基于此，河南博物院将发掘、打造更多小IP，包括华夏古乐团在内，形成一个牢固的IP矩阵，推动整体文化氛围的优化，使得河南博物院这个品牌日后发展得更好、更稳固。
在不断推出文创产品的背景之下，河南博物院的热度一直在保持，2021年入选“全国最具创新力博物馆”，河南博物院考古盲盒入选全国文物系统最具影响力的年度文创产品。
四是文化创新“触网”。在当下这个网络时代，文化创新必然要通过“触网”来实现与年轻一代以及当下市场形势的“接轨”。基于这种认识，河南博物院设置了专门的文化信息中心负责微博、微信、抖音等平台的对接与传播，其文创团队也有自己的微信公众号，此外还通过“直播带货”来推荐文创产品，给产品带来网络热度。
豫博文创带给焦作文创的启示
一是文化创意产业前景无限广阔。文化创意产业是指以创意为核心，以文化为灵魂，以科技为支撑，以知识产权的开发和运用为主体的知识密集型，智慧主导型战略产业。其具有高知识性、高附加值、强融合性，已经成为发达国家和地区发展势头最强劲的产业，被认为是21世纪全球最有前途的产业之一。我国对发展文化创意产业的重视程度不断提升。近年来，各项文化创意行业相关政策的相继出台，文化创意产业已成为经济转型升级的重要动力和国家软实力竞争的重要手段。我省文化创意产业以豫博为代表，短短3年多时间，豫博文创强势出圈，流量及价值变现均呈“现象级”。这从一个侧面说明了文创产业发展之迅猛、势头之强劲、前景之广阔。焦作文创尚处于起步阶段，呈松散状态，市场主体各玩各的，缺少爆款产品，没有形成独有的文创IP，巨大的发展差距意味着广阔的提升空间。因此，焦作文旅应围绕打造高品质国际文化和旅游目的地的战略目标，坚定做大做强文创产业的发展方向，为建设高能级文旅不断增添新的动能。
二是依托在地文化，坚持内容为王，创新赋能，打造强势IP。文化创意产业源于文化又高于文化，是对文化资源和文化理念创造性的开发和利用，是文化对社会经济发展渗透力的深入挖掘和拓展。创意产业融入了文化理念，才有了品位、价值和竞争力。豫博的考古盲盒IP系列成功出圈，甘肃省博物馆“神马来了”IP系列“一马难求”，三星堆博物馆“金面具”IP系列火爆全网等都充分证明，缺少了创新、脱离了内容，泛化了文化，文创将成为无源之水，无本之木。因此，焦作文创的发展应坚持以在地文化、文博为依托和载体，深度挖掘内容，坚持创新赋能，尽快开发出独具焦作特色的文创系统产品，打造具有焦作符号意义的文创IP，让收藏在博物馆里的文物、陈列在广阔大地上的遗产、书写在古籍里的文字真正活起来、火起来。
三是建立健全一整套长效良性运行机制。为推动文创产业的发展，河南豫博专门成立了文创产业领导小组，建立了“大文创”智库平台，与相关文创企业进行战略合作，着力推动文创交流，拓展市场渠道。同时，依托馆藏资源，结合自身条件，通过馆校合作或馆企合作、授权、自主开发等方式，开展文化创意产品开发、媒体宣传、电子商务运营等一系列工作，形成了一套包括产、研、宣、销在内的一整套长效良性运行机制。对于焦作文创而言，起步晚，但起点一定不能低，必须尽快建立健全我们的工作运行机制，组建起依托文博实体、知名文创企业、专业院校等为主体的文创团队，研发好极具焦作文旅特色的系列文创产品，讲好焦作文化、文化背后的故事，积极抢占市场发展的“风口”，让越来越多带有传统文化气息的产品更多融入人们的日常生活，在潜移默化中增强历史自信和文化自信。
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