民宿仅成为“打卡地”还远远不够

2022-6-6 8:34:31    来源：焦作日报

　　端阳插艾香满堂，粽子香包投壶忙。在这个端午假期里，受邀到民宿周窑十八坊参加“我们的节日·端午节”主题活动，包粽子、制香包、穿汉服、投壶、抚琴、大宋点茶……文化表演异彩纷呈，游人打卡络绎不绝。然而，笔者发现游客大多来去匆匆，仅把此当作了“网红打卡地”，到此一游！

　　众所周知，在民宿行业，有不少所谓的“网红民宿”，它们一般价格高昂，但仍有很多人欣然向往。但同时还有一个不争的现实是，目前民宿业面临的最大问题就是同质化趋势，民宿产业在快速发展的同时，逐渐丧失了其个性化，进而过快地进入了产业成熟期，继而走向衰退期。

　　民宿从“情怀”到“落地生金”，仅成为“网红打卡地”还远远不够。据报道，如此民宿的行业问题就连网红莫干山亦不能幸免。故此，接下来如何提升发展民宿的吸引力，应是当前无法回避的难题。毕竟，民宿跟酒店最大的不同，就是民宿个性化更强。故此，在做民宿之前，需要找到民宿的定位，以及随之而来的用户群，并在民宿的发展过程中，围绕“住”这一核心流量入口，结合吃、行、游、购、娱，提供综合性的解决方案。

　　但无论民宿是在卖文化、卖餐饮，还是在卖服务、卖环境，最终都必须落到用户体验上，例如“浮云牧场”，大规模的营销让其火爆全国，但短短一年不到，便淹没在差评之中，究其原因就是实际体验太差。而用户体验会带有一种预期，民宿运营者便是要满足这种预期，甚至是实现超预期，只有这样民宿才能持续赢利。

　　其实，成功的民宿收入已不只局限于住宿，而是要进一步拓展融合业态、活动、展览、物产、培训等各个方面。随着大众旅游时代消费持续升级，客群年轻化趋势显现，急需民宿业者创新开发思路，跨界融合，以“民宿+”促进乡村旅游转型升级，助力乡村振兴。贵州省独山县小城故事精品民宿，就是以“民宿+”来打造复合空间。

　　比如，当民宿的住客可于清晨采摘带露的鲜花，插在卧室、卫生间，开启美好的一天；可于午后，捡一些落叶和碎石，拿起画笔与染料，随心所欲、无关技巧地涂抹上自己喜欢的色彩，平凡的东西因此变得独一无二……如此可持续性的民宿创新运营，方是沉浸式生活化场景的理想模样。

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