体育经济勾勒浙江假日新图景

2026/5/6 10:26:09    来源：新华社

　　国际攀岩世界杯、CBA季后赛浙江“德比”、中超浙江队比赛、“吴越杯”城市足球联赛、浙江（杭州）国际时尚体育周……“五一”期间，体育为浙江假日经济持续注入活力。

　　“五一”期间，CBA季后赛12进8阶段的浙江“德比”迎来关键战——宁波队主场迎战浙江队。整场比赛座无虚席，两队攻防节奏拉满，比分多次交替领先。最终，去年在全运会上大放异彩的“超新星”李悦洲加时赛贡献“准绝杀”，帮助浙江队逆转获胜，晋级八强。

　　“这是宁波队史首个季后赛主场，每一位球员都拼到了最后一秒，现场氛围太燃了！”球迷陈先生难掩激动。从义乌专程赶来观赛的他，看完比赛后在宁波停留了两天，打卡城市商圈、品尝特色美食，“看一场精彩的比赛，深度感受一座城市，这是假期最特别的体验”。

　　绿茵场上的激情同样热烈。中超联赛第九轮，浙江队坐镇黄龙体育中心迎战深圳队，超两万名球迷涌入赛场，见证球队2:1战胜对手，迎来近六轮的首场胜利。

　　赛场周边，“GOGOAL足球嘉年华”同步开启，美食市集、足球互动体验区人头攒动，观赛、消费、休闲无缝衔接。“黄龙体育中心作为杭州城市体育地标，每逢大赛都能快速聚集人气，带动周边餐饮、交通、零售消费大幅增长。”黄龙体育中心相关负责人表示，单场中超赛事可直接带动周边综合消费超百万元，“体育赛事已经成为激活区域消费的重要引擎”。

　　如果说职业赛事打造了假日体育消费的核心场景，那么覆盖全省的群众性精品赛事，则让体育活力下沉至基层，拓宽了假日体育经济的覆盖边界。

　　“五一”假期，浙江省城市足球联赛（“吴越杯”）第六、七轮赛事在嘉兴、宁波、杭州、衢州等多赛区同步开赛，赛事覆盖全省11个地市。“吴越杯”的票根，附带的是景区免票、消费券，甚至是一条定制旅行路线的起点，推动赛事流量转化为县域消费增量。

　　杭州赛区凭赛事票根可享超山景区免票；嘉兴赛区联动运河度假区推出门票折扣与餐饮住宿叠加优惠；舟山、宁波奉化等赛区将赛场与文旅市集、本地餐饮、特色商圈深度联动，让一张票根成为串联观赛、游玩、消费的纽带。

　　一方面是依托票根联动延伸消费链条留住八方游客，另一方面，数字科技不断升级参与体验，让大众从旁观者转变为深度参与者。

　　在绍兴柯桥，攀岩世界杯首次大规模应用AI智能裁判系统，实现动作合规、抓点有效性实时秒判；观众可通过8K全景、运动员第一视角沉浸式观赛，赛后开放大众攀岩体验区，普通游客也能近距离接触专业运动。在浙江江山，江郎山景区推出智慧登山体验，游客扫码即可参与，沿途智能终端自动记录打卡轨迹与耗时，完成挑战即可领取完赛证书；景区融入古风情景演绎、消费券盲盒等玩法，将登山运动与文化、消费体验有机结合，让假日出行更具趣味性。

　　值得一提的是，“五一”期间在杭州临平举行的浙江（杭州）国际时尚体育周，探索时尚产业与体育消费的深度联动，搭建起体育潮流展示与市场消费对接的高效平台。活动现场聚焦运动装备新品发布，打造“T台直连消费端”场景，观众可现场扫码下单，实现新品从展示到消费的快速转化。

　　浙江省体育局数据显示，“五一”期间，浙江举办省级及以上赛事和规模较大的群众体育活动共45项。浙江省体育局副局长毛根洪说，这些赛事活动覆盖青少年、中老年等群体，从职业赛场到群众赛事，从科技赋能沉浸式体验到票根串联文旅消费，从单一竞技比拼到产业深度融合。

　　“浙江以多元赛事矩阵构建起层次丰富、体验多元的假日体育消费生态，不仅丰富了市民游客的假日选择，更通过场景创新、消费联动、产业融合，持续释放经济带动效应，为假日经济注入新动能。”毛根洪说。

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