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银价大跌 银饰却未出现“抢购” 前途堪忧
更新时间:2014-11-27 10:17:02 信息来源:中国珠宝玉石首饰行业协会

  近日,行业咨询机构GFMS发布报告称,因市场疲软,2014年全球实物白银需求将下降6.7%;银饰需求预计下降4.4%;银器需求下降6.3%。

  记者查询发现,需求下降导致银价持续走弱,在2012年9月14日创出7360元/千克的高位后,两年内白银T+D跌幅超过56%。

  北京一家珠宝店的销售人员告诉记者,“尽管白银价格出现‘腰斩’,但银饰品销售依然惨淡,‘抢购’二字更是与银饰品不沾边。”

  银价“腰斩”白银饰品仍遭消费者冷遇

  11月18日,行业咨询机构GFMS发布报告称,因上半年的疲软,2014年全部实物白银需求将下降6.7%。

  这份代表世界白银协会发布的报告表示,其中工业需求预计下降1.8%;银饰需求预计下降4.4%;银器需求下降6.3%。

  报告显示,由于金价的下跌,一些零售商推动使用黄金而非白银,此外,欧洲在1月的协调税使得白银对散户投资者来说,变得更为昂贵。这都是今年需求下降的原因。

  众所周知,银价是由市场供需所决定的,由于需求下降,两年之内银价惨遭“腰斩”。记者查询发现,在2012年9月14日创出7360元/千克的高位后,两年内白银T+D跌幅超过56%。

  值得注意的是,作为贵金属,大幅跌价让黄金饰品遭到消费者抢购,银价大跌,按照常理推测银饰品也会热销。记者走访北京一些品牌银饰品专柜了解到,银饰品销售不温不火,“抢购”二字更是与银饰品不沾边。

  一位银饰品店的销售人员告诉记者,“工艺较简单的银饰品基础银价为11元/克,手工费为3元/克。不过,对于一些工艺较精湛的银手镯等饰品,每克银饰品价格在30元/克左右。”相比于每克280多元的黄金价格,银饰品相对更为便宜。

  业内人士对记者表示,“银料成本占零售价格的比例低,加上银饰品的魅力与黄金饰品相距甚远,小件银饰品的成本主要在于手工费,原料所占比重少。而金饰品则不同,其原料占售价主要部分,金价的波动直接影响到黄金饰品。”

  金价下跌导致金饰品价格降低,消费者纷纷抢购。然而记者却发现,银价越低,银饰品越没人买。对此,北京市民刘女士认为,“选购银饰品是为了装点打扮,但不太看好银饰品的保值功能。”

  “戴首饰是财富的象征,银价越低,银饰品就越拿不出手,尤其是一些正规场合。”刘女士对记者强调。

  银饰业创新能力薄弱需提升品牌附加值

  对于目前银饰遭消费者冷遇的现状,业内人士告诉记者,“银饰业是中国珠宝产业的重要组成部分,虽然银饰业发展前景广阔,但也存在着一些问题。”

  “目前,我国银饰业整体的创新意识和能力比较薄弱,再加上全社会还没有形成很好的知识产权保护的规则体系和氛围,导致我国银饰业陷入比较严重的同质化竞争。大多数企业不愿意在研发、设计、工艺等领域进行创新投入,或投入严重不足,没有自己专属的职业设计师,仿版和抄版的现象比较普遍。”业内人士称。

  业内人士说,“产品设计雷同,缺乏个性化、差异化,忽视产品独特性的表达,经营方式也是简单的模仿,千店一律的现象明显。同时,少数具有自主设计、研发能力的企业,在创新程度以及成果的转化和保护方面,也有待加强。”

  业内人士对记者表示“我国大部分银饰产品尤其是传统类的产品,在市场上一般都是按克销售。在这种方式中,设计、工艺的价值丝毫没有得到体现,品牌或者文化的附加值看不到。”

  而与之形成鲜明对比的是,国外品牌都按件销售,其折合成的重量单价高出国产首饰很多,其产品品牌或者文化的附加值得到了充分的实现。

  “过度同质化必然带来低层次的价格竞争和越来越低的产品附加值,大大降低了行业的整体利润率水平和创新。”业内人士说。

  “如何让白银卖到黄金价,这需要珠宝行业改变原来的生产方式和工艺,提升产品的工艺价值和文化内涵。”业内人士告诉记者。

文章编辑:韩笑 
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