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原标识及口号
新标识
如同7年前联想换标为国际化战略铺路一样,昨日,李宁有限公司宣布了其品牌重塑战略,并发布了全新的标识和广告语。实际上,不仅仅是李宁,目前国内体育品牌都在为扩大国际影响力做文章,然而要真正获得国际认可度远非换标那么简单。
李宁换标消除模仿嫌疑
昨日,李宁对目标人群、产品定位等做了相应调整,但最引人关注的莫过于全新的标识和口号。李宁品牌新标识传承了原本LN标识结构的视觉效果,但抽象了李宁原创的“李宁交叉”动作,并以“人”字形来诠释运动价值观;新口号改为“Make The Change”。“这是鼓励每个人敢于求变、勇于突破,是对新一代创造者发出的号召。”李宁公司品牌负责人这样解读新的品牌口号。据介绍,李宁品牌原有标识和“一切皆有可能”品牌口号,并非退出舞台,而是将作为品牌资产,另有适当的应用规划。
一直以来,李宁的标识都被诟病为模仿耐克,而口号“Everything is possible”(一切皆有可能)也被认为与阿迪达斯的“Nothing is impossible”雷同。体育用品分析师许云峰认为,李宁做出的战略调整是出于最本质的考虑,要致力于做国际化品牌,首先就要摆脱模仿别人的嫌疑。
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新标识
如同7年前联想换标为国际化战略铺路一样,昨日,李宁有限公司宣布了其品牌重塑战略,并发布了全新的标识和广告语。实际上,不仅仅是李宁,目前国内体育品牌都在为扩大国际影响力做文章,然而要真正获得国际认可度远非换标那么简单。
李宁换标消除模仿嫌疑
昨日,李宁对目标人群、产品定位等做了相应调整,但最引人关注的莫过于全新的标识和口号。李宁品牌新标识传承了原本LN标识结构的视觉效果,但抽象了李宁原创的“李宁交叉”动作,并以“人”字形来诠释运动价值观;新口号改为“Make The Change”。“这是鼓励每个人敢于求变、勇于突破,是对新一代创造者发出的号召。”李宁公司品牌负责人这样解读新的品牌口号。据介绍,李宁品牌原有标识和“一切皆有可能”品牌口号,并非退出舞台,而是将作为品牌资产,另有适当的应用规划。
一直以来,李宁的标识都被诟病为模仿耐克,而口号“Everything is possible”(一切皆有可能)也被认为与阿迪达斯的“Nothing is impossible”雷同。体育用品分析师许云峰认为,李宁做出的战略调整是出于最本质的考虑,要致力于做国际化品牌,首先就要摆脱模仿别人的嫌疑。
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