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进口地板蓄势抢占国内市场份额 两级分化愈演愈烈
更新时间:2014-3-17 14:58:58 信息来源:新华网

   从2008年金融危机开始,地板业开始真正洗牌。而相关的销售数据以及地板企业利润逐渐降低的迹象表明,地板行业暴利时代已成历史,品牌实力与营销力量的竞争显得尤为突出。如何取得新的利润增长点并成功突围,成为各个地板企业面临的重大课题。

  在如此形势下,大品牌如何应对成为媒体追逐的焦点,记者对此进行了一番调查。
  
  进口地板市场正蓄势抢占市场份额
  
  根据地板行业数据调查显示:受资源和劳动力成本因素的影响,中国从一些资源消耗型、且劳动生产率不高的产业逐渐退出已经是不争的事实,这种转变符合国家产业政策、符合市场需求。目前,进口地板的增长趋势越来越明显,很多精装别墅、高档办公场所、五星级酒店、高档娱乐会所等,几乎不约而同地将进口地板作为首选。
  
  作为中国地板行业的龙头企业,大自然地板在2010年就悄然启动nature这个原装进口地板品牌,产品品类涵盖实木、实木三层、强化、软木四大常规品类,还引进了编织、真皮、墙板等个性化品类产品。截至2013年底,nature依托大自然本身的渠道优势,专卖店数量已达到百余家,并据大自然品牌相关负责人透露,预计2014年nature品牌门店数量将超过200家,而老牌进口地板品牌,如得高、必美等,全国门店数量亦处于百家左右,可见大自然nature进口地板品牌的发展速度不可谓不快,这也充分显示了地板企业对进口板块的重视。
  
  洋货地板是真的原装进口还是挂羊头卖狗肉?虽然受到消费者的多方质疑,但在人们对于地板品牌的认可度方面,我们还是得到了肯定的答案。在一项有关“选购地板时,同等材质下你更先考虑价格还是考虑品牌?”的网络调查中,51.28%的网友表示先看品牌,48.72%的网友表示先看价格。网友也在交谈中表示,因为地板是需要整体铺装后才能体现效果的产品,而且其售后服务非常重要,所以相对一些价格低廉的小牌杂牌地板,他们更倾向于在大牌子间做性价比的选择。而这无疑也为国内地板业的洗牌带来了推动力。
  
  行业人士预计未来三年内进口地板销售将进入高峰期,进口地板将在市场份额中占据主导地位。
  
  低价越低,高价越高,两级分化严重
  
  铺天盖地的地板促销运动,已经让整个地板行业出现疲软状态,无促不销、价格越打越低、噱头越促越稀奇古怪、促销间期越来越短,甚至出现某品牌裸板价29元/平米的历史超低价格。这种业内短兵相接的进程中,最大的受益者无疑是消费者。而对于企业来说,这也是大品牌保持市场份额和肃清杂牌的有力武器。
  
  但根据记者仔细分析后发现,价格越拉越低的主要是强化地板,而对于高端的实木地板,情形恰恰相反,涨价趋势日益明显。
  
  据大自然原装进口地板品牌负责人张总介绍,无论是国产地板还是进口地板,均在涨价,一是全球环保力度加强,许多国家逐步加大限制砍伐木材的力度,木材价格持续高涨;二是人力资源成本的大幅提升;三是企业各方面管理成本的提升。其中,最主要的原因还是木材价格的持续上涨,直接导致地板生产成本的大幅增加。
  
  2014年1月的中国木材市场价格综合指数显示为116.6%,同比上涨10.1%,国产木材价格同比上涨8.6%,进口木材价格同比上涨10.7%,原木价格同比上涨8.6%。
  
  实木地板仍为首选
  
  近年来,随着人们对于生活追求的提升,地板品类也层出不穷。低碳环保的三层实木复合地板异军突起、颇受设计师欢迎的个性化地板借势而来……但从随机调查结果我们仍能看到,多数消费者选购地板时,首选的材质仍为实木地板(占56.41%)。其次分别为强化地板(23.08%)、多层实木复合地板(10.26%)、三层实木复合地板(5.13%)、个性化地板(5.13%)。以此看来,在目前的情况下,实木地板日后仍有很大的增长潜力。
  
  应该说,这一结果提供给我们的信息,亦为地板业的新品推广方向提供了参考。毕竟实木地板价格相对昂贵,但其产品的特殊性和无可替代性,加之中国消费者对原木的偏好,仍让这一地板品类具有稳定的消费群体。但从国际形势来看,目前全球木材原料紧缺,低碳环保理念影响深远,使得包括三层实木复合地板、软木地板等地板有望成为后继的消费力量。
  
  综上所述,无论是消费者还是企业,或者经营地板的商家,均需要认真研究行业的趋势动态,方能立于不败之地。 (实习编辑:胡嘉怡)

文章编辑:陈婷 
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